更新時間：2025-06-03 17:07:02
SEM營銷
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在信息流廣告投放我分享了ecpm值的原理，其中有影響就有我們的出價，出價格高低會影響信息流投放效果，所以一個合適的出價在信息流投放中是很重要的。
一、常見跑法
? ? ? ?手動出價的跑法有三種，優先跑量，以跑量優先有些時候價格會高些。均衡投放，風險適中，追求量與價格的穩定。優先低成本，保守跑法，風險比較低，我很少使用這種跑法，沒有量等于無用，我自己常用的是前面兩種方式進行配合跑法。自動出價可以根據預算的費用尋找最優成本，前期風險比較大，后面跑好了就會好些。
二、付費方式
? ? ? ?常用就是兩個ocpm和cpa，ocpm是按千展收費，根據轉化目標進行優化，可以理解為優化千展，cpa是按轉化成果進行收費，有轉化才收費，沒轉化就不收費，現在大家都是跑ocpm，cpa基本上也沒有多少量。
三、建議出價
建議出價是根據賬戶信息和參考同行的給出一個預估的價格，選擇中間的價格投放就可以了，需要需要量多，預算比較多，可以選擇第一個建議出價，開始沒量的時候可以價格出高些，等量差不多時，就可以穩定的降價格，但是要注意頻次。
四、賠付計劃
? ? ? 每個信息流平臺在學習期達到一定數量，超過出價都會有賠付，所以在學習期可以放開的測試，但是至少要達到相關轉化量才有賠付，另外還有要符合價格超過出價的20%。
? ? ? 在開始的時候，可以稍高價格跑量優先，等到量穩定了，就可以均衡投放跑量，達到價格和量的平行，但是價格太低的話，連展示機會都沒有，長時間這樣也會影響賬戶的權重。
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